Google Ads cambia la forma en que se muestran los datos de “Ubicaciones” en el Editor de informes

31 sept 2019 – Morangesoft

Recomendaciones inteligentes para rentabilizar Google Ads

Opteo monitorea continuamente las cuentas de Google Ads en busca de patrones estadísticamente significativos. Cuando surge algo, Opteo sugiere una mejora respaldada por datos reales. Opteo también ayuda a controlar las tendencias de rendimiento, realizar un seguimiento de los gastos y recibir alertas cuando las necesita.

Google Ads está actualizando la columna ‘Ubicaciones’ en el Editor de informes para mostrar los mismos datos que se muestran en la sección ‘Ubicaciones’ de campañas y grupos de anuncios.

Este cambio se implementará en las próximas semanas y solo incluirá ubicaciones orientadas manualmente.

Para ser claros, las ubicaciones se refieren a las ubicaciones en la Red de Display de Google donde aparece un anuncio. Las ubicaciones pueden incluir sitios web y aplicaciones relevantes que muestran anuncios de Google, por ejemplo.

Anteriormente, la columna ‘Ubicaciones’ en el Editor de informes incluía datos para ubicaciones orientadas automáticamente. Eso significa que los nuevos datos no incluirán todas las ubicaciones donde se han mostrado anuncios, solo incluirán las ubicaciones que haya elegido orientar.

Sin embargo, aún puede obtener todos los datos de ubicaciones, por lo que Google no deja a los usuarios con menos datos. Hay dos formas de ver todas las ubicaciones donde se ha mostrado un anuncio:

  • Utilice el filtro de ubicación (grupo) en el Editor de informes.
  • Vea la sección “Dónde se muestran los anuncios” dentro de campañas y grupos de anuncios.

Google Ads trae nuevos conjuntos de datos a las campañas de Shopping

Google Ads ahora puede informar sobre los datos del carrito para las campañas de compras, siguiendo toda la información relacionada con las compras.

Los datos del carrito compran las ventas de seguimiento de los productos que aparecen en un anuncio. Un clic en un anuncio en un producto puede generar ventas de otros productos, por lo que los datos del carrito permiten a los anunciantes ver los artículos comprados después de hacer clic en los anuncios, qué productos tienen más probabilidades de convertirse y qué artículos son los más vendidos.

La habilitación de los datos del carrito para las campañas de compras ofrece los siguientes beneficios:

  • Informes detallados de los artículos vendidos.
  • Medida clara de ingresos y ganancias generadas por Shopping Ads
  • Informes detallados sobre el tamaño del carrito y el valor promedio del pedido

Lo que se incluye en un informe de datos del carrito

Informes de artículos vendidos

Los datos de conversión del carrito proporcionados por los minoristas se utilizarán para generar informes que contienen detalles sobre los artículos vendidos, como

  • Qué entidades de licitación (campañas / grupos de anuncios / grupos de productos) impulsan las ventas de productos
  • Si los usuarios compraron o no los productos que aparecen en los anuncios en los que hicieron clic
  • Si los usuarios compraron o no productos distintos de los que aparecen en los anuncios en los que hicieron clic
  • Cómo las diferentes dimensiones de oferta (dispositivo o ubicación geográfica, por ejemplo) afectan el tamaño del carrito y el valor promedio del pedido
  • Qué entidades licitadoras ofrecen la mayor ganancia bruta

Métricas de ventas atribuidas

Las métricas de ventas atribuidas miden el impacto de un producto como generador principal. Estas métricas incluyen:

  • Pedidos : transacción completada después de un clic en el anuncio.
  • Ingresos : cantidad total de ingresos de todas las transacciones que se atribuyen a los clics en un anuncio.
  • Costo de bienes vendidos (COGS) : la cantidad total de costos comerciales que se atribuyen a un determinado producto.
  • Beneficio bruto : monto total de beneficio de todas las transacciones que se atribuyen a los clics en un anuncio.
  • Valor medio de pedido : una métrica que se calcula dividiendo los ingresos por el número de pedidos.
  • Tamaño promedio del carrito : El número promedio de productos en el carrito de pedidos.

Métricas de ventas a nivel de oferta

Las métricas de ventas a nivel de oferta miden los productos reales vendidos en pedidos. Estas métricas incluyen:

  • Unidades vendidas
  • Ingresos del producto
  • Producto beneficio bruto
    Producto promedio COGS

Cómo habilitar los datos del carrito

Habilitar los datos del carrito requerirá que primero configure el seguimiento de conversiones. Luego, para enviar la información del carrito, deberá adoptar la etiqueta de sitio global de Google o el Administrador de etiquetas de Google.

En este documento de ayuda de Google hay instrucciones detalladas que cubren ambos métodos para configurar los datos del carrito.

Google Ads para mejorar la optimización de campañas de aplicaciones

Google Ads está mejorando la forma en que rastrea el rendimiento de las campañas de aplicaciones.

Las campañas de aplicaciones utilizan texto, imágenes, videos y elementos HTML5 para entregar anuncios relevantes. Pronto, Google actualizará las campañas de aplicaciones por tráfico de atributos a cada uno de esos activos creativos.

Al saber exactamente qué combinación de activos creativos está impulsando las descargas de aplicaciones, Google Ads puede mejorar la forma en que las campañas seleccionan y sirven combinaciones de activos como anuncios. Los nuevos datos también ayudarán a los anunciantes a tomar decisiones de diseño más informadas.

Estos cambios se implementarán en los próximos meses. Los anunciantes con campañas de aplicaciones activas tendrán sus campañas actualizadas automáticamente.

Por lo tanto, no hay nada que los anunciantes puedan hacer para adoptar estas actualizaciones. Tampoco hay forma de darse de baja de los cambios.

Google dice que no anticipa ningún impacto negativo en el rendimiento de las campañas de aplicaciones. Aunque puede haber algunos cambios en los datos cuando se trata de informes de activos metics.

Estos cambios se implementarán en los próximos meses. Los anunciantes con campañas de aplicaciones activas tendrán sus campañas actualizadas automáticamente.

Por lo tanto, no hay nada que los anunciantes puedan hacer para adoptar estas actualizaciones. Tampoco hay forma de darse de baja de los cambios.

Google dice que no anticipa ningún impacto negativo en el rendimiento de las campañas de aplicaciones. Aunque puede haber algunos cambios en los datos cuando se trata de informes de activos metics.

Google Ads lanza 2 nuevas herramientas para anuncios de búsqueda receptivos

Google está presentando dos nuevas herramientas para anuncios de búsqueda receptivos, que ahora están disponibles para todos los anunciantes en todos los idiomas.

Además, los anuncios de búsqueda receptiva ahora se pueden configurar desde el Editor de anuncios de Google, la API de anuncios de Google y la aplicación móvil.

Las dos nuevas herramientas incluyen:

  • Columna de rendimiento : identifique los activos creativos exactos que generan resultados en grupos de anuncios de gran volumen. Mejore los activos con calificación “baja”, mantenga los activos con un rendimiento “bueno” y emule los activos con el mejor rendimiento.
  • Variaciones de anuncios : las variaciones de anuncios de Google Ads ahora admiten anuncios de búsqueda receptivos, lo que permite a los anunciantes ejecutar sus propias pruebas de copia de anuncios.

Sabrás en qué medio (Google, Facebook, Youtube, etc.) te cuesta menos un cliente.

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Sobre el autor

Luis Enrique Morales Melgarejo

Luis Enrique Morales Melgarejo

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